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Die Generation Z ist nicht nur ein weiteres Verbrauchersegment — sie sind die Architekten der modernen Modekultur. Mit ihren digitalen Gewohnheiten, ihrem tiefen Bewusstsein für soziale Themen und ihrer Liebe zur Selbstdarstellung verändern sie die Art und Weise, wie Marken entwerfen, vermarkten und verkaufen. Im Jahr 2025 verlangt diese Gruppe weiterhin Stil, Authentizität und Erschwinglichkeit in einem nahtlosen Paket.
Während sich die Generation Z zwischen Social-Media-Trends und Nachhaltigkeitsbewusstsein bewegt, unterstreichen ihre Kaufentscheidungen eine einzigartige Mischung aus Wert und Identität. Sie wollen trendige Outfits, ohne Kompromisse bei ihrem Budget oder ihren Überzeugungen einzugehen — eine Ausgewogenheit, die zu einer neuen Welle erschwinglicher Modemarken geführt hat, die genau auf ihre Vorlieben zugeschnitten sind.
Schauen wir uns an, was die Modeentscheidungen dieser Generation beeinflusst und welche 10 Marken 2025 die Garderobe der Generation Z gewonnen haben.
Bevor Sie die erschwinglichsten Marken erkunden, die die Generation Z für sich gewinnen, ist es wichtig zu verstehen, was ihre Modeentscheidungen wirklich beeinflusst. Diese Generation kauft nicht nur Kleidung, sondern auch Ideen, Werte und Geschichten. Ihre Einkaufsgewohnheiten sind geprägt von digitalem Einfluss, Individualität und einem tiefen Wunsch nach Authentizität. Wenn Sie diese Denkweise verstehen, können Sie erklären, warum bestimmte Marken ihre Garderobe dominieren, während andere in den Hintergrund treten.
Die Modegewohnheiten der Generation Z werden von der digitalen Welt geprägt. Plattformen wie TikTok, Instagram und Pinterest diktieren Trends in Echtzeit und verwandeln virale Ästhetiken — wie „Clean Girl“, „Coquette“ und „Blokecore“ — über Nacht in globale Bewegungen. Laut einem Printful-Bericht über die Modetrends der Generation Z sind über 60% der Käufer der Generation Z entdecken neue Marken über soziale Medien, bevor sie mit herkömmlicher Werbung werben.
Diese ständige Präsenz hat dazu geführt, dass sie Trends schnell übernommen haben — aber auch schnell weitermachen, wenn sich etwas übertrieben anfühlt. Marken, die in der Lage sind, sich schnell zu verändern, Mikrokollektionen auf den Markt zu bringen und kulturell relevant zu bleiben, sind diejenigen, die sich die Loyalität der Generation Z verdienen.
Für die Generation Z sind Markenwerte genauso wichtig wie die Kleidung. Sie suchen nach Authentizität, Transparenz und ethischen Praktiken. Diese Generation folgt nicht blind Luxus-Logos. Stattdessen legen sie Wert auf aussagekräftige Marken — solche, denen die Auswirkungen auf den Klimawandel, die Vielfalt der Kampagnen und die Geschlechterneutralität bei den Designs am Herzen liegen. Erschwingliche Labels, die diese Werte vermitteln und gleichzeitig die Attraktivität des Trends aufrechterhalten, sind auf dem Vormarsch.
Vorbei sind die Zeiten, in denen man einem einzigen Stil folgte. Bei der Mode der Generation Z geht es um kreative Selbstentfaltung — man mischt Vintage-Fundstücke mit Streetwear, kombiniert Second-Hand-Jeans mit minimalistischen Oberteilen oder stylt Y2K-Glitzer mit übergroßen Silhouetten.
Ihre Kleiderschränke sind vielfältig, weil sie Persönlichkeiten sind — und sie wollen Kleidung, die sich dem anpasst. Erschwingliche Marken geben der Generation Z die Freiheit, ohne finanzielles Risiko zu experimentieren. Neue Ästhetiken auszuprobieren, Nischentrends zu erkunden oder Kapselschränke zu bauen, wird einfacher, wenn die Preise erschwinglich bleiben.
Die wirtschaftliche Unsicherheit hat die Generation Z sehr budgetbewusst gemacht. Sie suchen nach einem guten Preis-Leistungs-Verhältnis, nicht nur nach niedrigen Preisen. Diese Generation kombiniert oft Secondhand-Shopping, Second-Hand-Käufe und erschwingliche Marken, um eine ausgewogene, nachhaltige Garderobe zu kreieren.
Aus diesem Grund sind Marken erfolgreich, die Stil, Qualität und Ethik unter 100 US-Dollar anbieten — sie ermöglichen es der Generation Z, modisch zu bleiben, ohne zu viel auszugeben.
Die Mode im Jahr 2025 ist fließend, vielfältig und eng mit der Internetkultur verbunden. Folgendes ist dieses Jahr bei den Kleiderschränken der Generation Z im Trend:
Die Y2K-Ästhetik — denken Sie an Jeans mit niedrigem Bund, metallische Stoffe und auffällige Accessoires — dominiert weiterhin. Marken wie Bershka und Pull&Bear profitieren von dieser Wiederbelebung mit verspielten Schnitten, Strassoberteilen und Micro-Minis, die sich nostalgisch und doch frisch anfühlen.
Streetwear ist nach wie vor das Herzstück der Mode der Generation Z. Übergroße Hoodies, grafische T-Shirts und weite Cargos definieren ihren Freizeit-Look. Erschwingliche Streetwear-Marken wie Cotton On und H&M verbinden Komfort mit Individualität und bieten jungen Käufern Vielseitigkeit sowohl für das College als auch für das Nachtleben.
Nach dem Maximalismus von Y2K tendieren viele Verbraucher der Generation Z zu unaufdringlicher Eleganz — auch bekannt als „leiser Luxus“. Marken wie Uniqlo und Mango bieten minimalistische Designs an, die hochwertige Texturen mit erschwinglichen Preisen kombinieren und perfekt zu dieser Ästhetik passen.
Modegrenzen verblassen. Die Generation Z setzt auf geschlechtsneutrale Kleidung, bei der Komfort und Selbstdarstellung im Vordergrund stehen. ASOS hat sich beispielsweise einen guten Ruf für integrative Größen und Unisex-Stile erarbeitet, die jeder Identität gerecht werden.
Sparsamkeit, Upcycling und umweltfreundliche Materialien sind keine Nischentrends mehr — sie sind die Norm. Sogar Fast-Fashion-Giganten wie H&M bringen bewusste Kollektionen auf den Markt, um Umweltbelangen Rechnung zu tragen und damit der wachsenden Nachhaltigkeitsmentalität der Generation Z gerecht zu werden.
Schauen wir uns nun die beliebtesten und erschwinglichsten Modemarken an, die den Stil der Generation Z heute prägen.
H&M kombiniert Erschwinglichkeit mit schnelllebigen Trends und bietet alles, von Basics für die Garderobe bis hin zu auffälligen saisonalen Drops. Die Conscious-Kollektion signalisiert auch einen Trend hin zu nachhaltiger Mode, die sich an den Werten der Generation Z orientiert.
Am besten geeignet für: Essentials für den Alltag, Basics zum Kombinieren und Kapselgarderoben.
Profi-Tipp: Bei den exklusiven Online-Angeboten von H&M werden häufig Kollaborationen mit Influencern und Designern in limitierter Auflage veröffentlicht, sodass Sie für unter 100 US-Dollar luxuriöse Atmosphäre genießen können.
Zara verwandelt Modetrends innerhalb weniger Wochen in erschwingliche Prêt-à-Porter-Kollektionen. Durch die eleganten Designs der Marke fühlt sich die Generation Z wie Mode-Insider, ohne das Budget zu sprengen.
Am besten geeignet für: Schicke Arbeitskleidung, minimalistische Basics und auffällige Oberbekleidung.
Profi-Tipp: Zaras „Join Life“ -Linie konzentriert sich auf nachhaltige Materialien — ein subtiler, aber bedeutsamer Schritt in Richtung bewusster Mode.
Schlichtheit, Qualität und Komfort definieren Uniqlos ästhetisch. Ihr minimalistischer Ansatz entspricht dem Trend „ruhiger Luxus“. Käufer der Generation Z lieben es, dass Uniqlo-Kleidung länger hält und sich problemlos mit trendigeren Stücken kombinieren lässt.
Am besten geeignet für: Minimalistische Mode, bequeme Loungewear und saisonale Basics.
Profi-Tipp: Die Uniqlo U-Linie bietet moderne Silhouetten, die von Christophe Lemaire entworfen wurden und einen Designervorteil zu budgetfreundlichen Preisen bieten.
Mit seiner jugendlichen Energie und seinen von der Straße inspirierten Kollektionen Pull&Bear trifft den Sweet Spot der Generation Z für trendige, lässige Outfits. Die Marke experimentiert häufig mit Kollaborationen in der Popkultur, mit musikalischem Bezug und Kampagnen, die von Influencern geleitet werden.
Am besten geeignet für: Von Streetwear inspirierte, lässige Looks, grafische Prints und übergroße Passformen.
Profi-Tipp: Achten Sie auf ihre saisonalen „Limited Edition“ -Drops — sie sind bei den Käufern der Generation Z in den sozialen Medien schnell ausverkauft.
Teil der Inditex-Familie, Berschka strahlt eine kühne, experimentelle Atmosphäre aus, perfekt für Trendjäger der Generation Z. Von metallischen Oberteilen bis hin zu auffälligen Röcken, es ist die erste Wahl für Partykleidung und Y2K-Mode.
Am besten geeignet für: Ausgeh-Looks, Clubwear und ausdrucksstarker Streetstyle.
Profi-Tipp: Bershkas Online-App bietet regelmäßig TikTok-Trends und hilft der Generation Z dabei, virale Outfits erschwinglich nachzubilden.
Mango schafft ein Gleichgewicht zwischen jugendlich und anspruchsvoll. Die neutralen Farben und klaren Schnitte sprechen alle an, die eine reifere, minimalistischere Garderobe bevorzugen und gleichzeitig erschwingliche Preise bieten.
Am besten geeignet für: Kapselschränke, neutrale Farben und schicke Büro-Outfits.
Profi-Tipp: Die „Committed“ -Kollektion von Mango setzt auf umweltfreundliche Materialien, die sowohl Stil- als auch Nachhaltigkeitsziele erfüllen.
Als rein digitaler Einzelhändler ASOS versteht das Einkaufsverhalten der Generation Z besser als jeder andere. Ihre Hausmarken wie ASOS Design und Collusion werden für Inklusivität, Größenvielfalt und Trendgenauigkeit gefeiert.
Am besten geeignet für: Inklusive Größen, geschlechtsneutrale Modelle und mutige Statement-Pieces.
Profi-Tipp: Schauen Sie auf ihrem Marktplatz nach unabhängigen Designern — ein beliebter Ort für Kreative der Generation Z, die Individualität suchen.
Primark bleibt unschlagbar für extrem niedrige Preise. Obwohl es an E-Commerce mangelt, dominiert es das Einkaufserlebnis im Geschäft und spricht damit die Liebe der Generation Z zu „Fashion-Halls“ und spontanen Einkäufen an.
Am besten geeignet für: Trendige Basics, Accessoires und budgetfreundliche Outfit-Experimente.
Profi-Tipp: Die Kollaborationen von Primark (wie Disney und Marvel) sind beim Publikum der Generation Z sofort ein Hit.
Baumwolle auf bietet lässige Streetwear-Basics und Campus-taugliche Passformen. Die lässigen Kollektionen mit vielen grafischen T-Shirts kommen bei jungen Erwachsenen an, die Komfort und Stil suchen.
Am besten geeignet für: Alltagskleidung, grafische T-Shirts und Festival-Outfits.
Profi-Tipp: Cotton On führt über seine Stiftung häufig Spendenkampagnen durch, sodass die Generation Z beim Einkaufen zu wohltätigen Zwecken beitragen kann.
SHEINs Die enorme Produktvielfalt und die extrem niedrigen Preise machen es zu einem festen Bestandteil für Gen-Z-Trendfans. Die Strategie der Marke, bei der die sozialen Medien an erster Stelle stehen, die Anwerbung von Influencern und das virale Marketing haben sie fast zum Synonym für Fast Fashion gemacht.
Am besten geeignet für: Experimentieren Sie mit Mikrotrends, Accessoires und auffälligen Looks.
Profi-Tipp: Um nachhaltig einzukaufen, sollten Sie sich auf Kleidungsstücke konzentrieren, die Sie mehrmals tragen werden, anstatt sie spontan zu kaufen.
Um die Loyalität der Generation Z zu gewinnen, braucht es mehr als trendige Kleidung und niedrige Preise — es erfordert Verbundenheit, Authentizität und Anpassungsfähigkeit. Die erfolgreichsten, erschwinglichen Modemarken wissen, dass sich die Käufer von heute nicht nur nach Produkten, sondern auch nach Erlebnissen sehnen.
Vom Storytelling in den sozialen Medien über ethische Botschaften bis hin zu blitzschnellen Trendzyklen beherrschen diese Marken die Kunst, relevant zu bleiben und gleichzeitig den Stil zugänglich zu halten. Lassen Sie uns aufschlüsseln, wie sie weiterhin die Herzen der Generation Z erobern — und die Garderobe.
Alle zehn Marken haben eine Kernstärke gemeinsam: den schnellen Produktumsatz. Sie verfolgen Trends in Echtzeit und stellen sicher, dass sich ihre Kunden nie veraltet fühlen.
Die Generation Z liebt es, Marken auf ihrer For You-Seite zu sehen. Die Influencer-Partnerschaften von H&M, Zaras ästhetische Kampagnen und die TikTok-Challenges von SHEIN zeigen, wie digitale Präsenz die Loyalität fördert.
Erschwinglichkeit reicht nicht mehr aus. Diese Marken wissen, dass die Generation Z Mode will, die ethisch hergestellt wird, inklusive Größenangaben und transparenter Beschaffung.
Die meisten dieser Labels sind weltweit verfügbar, was sie für ein Publikum der Generation Z von den USA bis Indien, von Großbritannien bis Australien zugänglich macht — alles verbunden durch eine Kultur im Stil der sozialen Medien.
Mode für die Generation Z im Jahr 2025 ist eine Verschmelzung von Kreativität, Erschwinglichkeit und Bewusstsein. Sie bauen Schränke, die Individualität ausdrücken — nicht Status. Die Marken, die diese Transformation anführen, von H&M und Zara bis hin zu Cotton On und ASOS, sind erfolgreich, weil sie verstehen, dass es beim Stil nicht um Preisschilder geht, sondern um Persönlichkeit.
Für die Generation Z ist Kleidung nicht nur etwas zum Anziehen. Sie ist ein Spiegelbild von Identität, Werten und Gemeinschaft. Marken, die weiterhin Erschwinglichkeit mit Authentizität verbinden, werden auch weiterhin an der Spitze dieser sich schnell verändernden, ständig scrollenden Generation stehen.
