So wählen Sie einen Markennamen

Die Wahl eines Markennamens klingt einfach, bis Sie sich tatsächlich hinsetzen, um dies zu tun. Plötzlich fühlt sich jeder gute Name vergeben an, diejenigen, die nicht vergeben werden, fühlen sich unangenehm an, und Sie stecken fest zwischen „zu allgemein“ und „zu seltsam“. Aber ein starker Markenname ist keine Zauberei — es ist eine Entscheidung, die Sie mit einem klaren Prozess treffen können.

Ihr Name ist der erste Eindruck, den Kunden hinterlassen, das Wort, das sie in Suchleisten eingeben, das Etikett, das sie Freunden gegenüber wiederholen, und die Identität, mit der Sie Vertrauen aufbauen. Es muss einprägsam sein, ohne verwirrend zu sein, einzigartig, ohne unaussprechlich zu sein, und flexibel genug, um mit Ihren Produkten zu wachsen.

In diesem Leitfaden erfahren Sie Schritt für Schritt, wie Sie einen Markennamen auswählen. Dabei werden praktische Frameworks, Prüfungen aus der Praxis und einfache Tests verwendet, die Sie vor dem Commit durchführen können. Wenn Sie mit Spocket ein E-Commerce-Geschäft aufbauen, helfen Ihnen diese Benennungsprinzipien auch dabei, ein Geschäft zu positionieren, das vom ersten Tag an glaubwürdig aussieht — insbesondere, wenn Sie in überfüllten Kategorien konkurrieren, in denen Vertrauen wichtig ist.

Was macht einen Markennamen stark

Ein „starker“ Markenname erfüllt in der Regel drei Aufgaben gleichzeitig: Er ist leicht zu merken, er erzeugt das richtige Gefühl und er ist in der realen Welt nutzbar (Domain, soziale Handles, Marke). Die besten Namen beschreiben nicht unbedingt, was Sie verkaufen — sie machen die Leute neugierig, selbstbewusst oder emotional verbunden.

Eine hilfreiche Art, darüber nachzudenken, ist folgende: Ihr Markenname ist eine Abkürzung. Es ist der schnellste Weg für jemanden, sich ein Bild von Ihrem Unternehmen zu machen. Deshalb sind Klarheit und Unterscheidungskraft wichtiger als klug zu sein.

Wenn Sie Namensideen bewerten, suchen Sie in der Regel nach fünf Eigenschaften.

Es sollte leicht sein, es laut auszusprechen. Wenn die Leute zögern, es auszusprechen, vermeiden sie es, es zu sagen, und Mundpropaganda wird schwieriger.

Es sollte leicht zu buchstabieren sein. Wenn Kunden es nicht buchstabieren können, können sie nicht problemlos danach suchen, es taggen oder weiterempfehlen.

Es sollte sich mit deinem übereinstimmen Markenpersönlichkeit. Eine verspielte Marke kann mit einem skurrilen Namen davonkommen. Eine Premium-Marke kann das normalerweise nicht.

Es sollte in Ihrer Kategorie unverwechselbar sein. Namen, die sich einfügen, sind unvergesslich — auch wenn sie „nett“ sind.

Es sollte besitzerfreundlich sein. Das heißt, Sie können sich realistischerweise eine sichern Domäne, einheitliche soziale Kontakte und Vermeidung von Rechtskonflikten durch Markenüberprüfung, was bei der Benennung von Best Practices aus dem Markenschutz und der Benennungsberatung betont wird.

Wie wählt man einen guten Markennamen

Die Wahl eines guten Markennamens beginnt mit Klarheit, nicht mit Kreativität. Bevor Sie Ideen sammeln, ist es wichtig zu verstehen, für wen Ihre Marke steht, wofür sie steht und wie sich die Leute fühlen sollen, wenn sie ihren Namen hören.

Ein starker Markenname sollte leicht zu merken, einfach auszusprechen und unverwechselbar genug sein, um sich auf einem überfüllten Markt abzuheben. Es sollte auch Raum für Wachstum lassen, damit Ihr Unternehmen nicht eingeschränkt wird, wenn es sich weiterentwickelt. Wenn ein Markenname sorgfältig ausgewählt wird, wird er zu mehr als einem Etikett — er wird zur Grundlage Ihrer Identität und dazu, wie Kunden Sie erkennen, Ihnen vertrauen und sich an Sie erinnern.

1. Beginnen Sie mit der Markenklarheit, bevor Sie sich Namen überlegen

Wenn Sie zuerst über Namen nachdenken, erhalten Sie normalerweise zufällige Wörter, die Sie nicht rechtfertigen können. Wenn Sie mit Klarheit beginnen, schreiben sich die Namen praktisch von selbst.

Bevor Sie einen Namensgenerator öffnen oder eine Wortliste schreiben, definieren Sie vier Dinge.

Ihr Publikum. Für wen ist das? Sei spezifisch. „Frauen 18—45“ ist zu weit gefasst. „Neue Mütter, die minimale, sichere Babyprodukte bevorzugen“ ist besser.

Deine Kategorie. Konkurrieren Sie in Bezug auf Preis, Qualität, Geschwindigkeit, Design, Werte oder Komfort?

Deine Persönlichkeit. Wenn Ihre Marke eine Person wäre, wie würde sie sprechen? Ruhig und hochwertig? Mutig und lustig? Sauber und funktionell?

Dein Versprechen. Was bekommen Kunden regelmäßig, wenn sie sich für Sie entscheiden?

Dieser Schritt ist wichtig, da Namen nicht isoliert existieren. Ein Name, der für eine Streetwear-Marke gut klingt, fühlt sich für eine Hautpflegemarke möglicherweise falsch an. Eine kurze Eingabeaufforderung, die Sie verwenden können:

• „Wir helfen ___ (Publikum), ___ (Ergebnis) zu bekommen, indem ___ (wie)“
  Ziehen Sie nun Schlüsselwörter aus diesem Satz heraus.

Beispiel:
„Wir helfen vielbeschäftigten Hausköchen, sich gesünder zu ernähren, indem wir schnelle, schmackhafte Essenspakete anbieten.“
Schlüsselwörter: beschäftigt, Zuhause, Gesundheit, schnell, Geschmack, Ausrüstung, frisch, täglich, Zubereitung, Speisekammer.

Diese Keywords werden zu Ihrem Treibstoff für die Benennung.

2. Wählen Sie einen Benennungsstil, der zu Ihren langfristigen Zielen passt

Viele Markennamen scheitern, weil sie einen in eine Ecke sperren. Sie könnten jetzt anfangen, ein Produkt zu verkaufen, aber wenn die Dinge gut laufen, werden Sie expandieren. Ein guter Name sollte das nicht verhindern.

Hier sind gängige Benennungsstile, mit denen angegeben wird, wann jeder am besten funktioniert.

Beschreibende Namen

Dies sind einfache Namen, die angeben, was Sie tun. Denken Sie an „QuickPrint“ oder „Urban Candle Co.“.

Sie sind leicht zu verstehen und eignen sich gut für lokale Unternehmen oder Dienstleistungsmarken. Der Nachteil ist, dass sie oft schwer zu kennzeichnen sind und für Wettbewerber leicht nachzuahmen sind.

Suggestive Namen

Diese deuten auf einen Vorteil oder ein Gefühl hin, ohne wörtlich zu sein. Sie sind normalerweise der ideale Ort für eCommerce weil sie einprägsam und immer noch bedeutsam sind.

Wenn Sie Fitnessprodukte verkaufen, könnte ein aussagekräftiger Name an Kraft, Energie, Bewegung oder Disziplin erinnern, ohne „Fitness“ zu sagen.

Erfundene Namen

Dies sind erfundene Wörter oder ungewöhnliche Kombinationen. Sie können sehr markenfreundlich sein und es ist einfacher, sie als Marke zu kennzeichnen, aber Sie benötigen ein stärkeres Branding, um den Leuten beizubringen, was Sie tun.

Gründer- oder Personennamen

Diese können funktionieren, wenn die Gründergeschichte Teil der Markenidentität ist. Wenn Sie jedoch vorhaben, das Unternehmen zu verkaufen oder die Marke über eine persönliche Identität hinaus zu erweitern, überlegen Sie, ob sie noch passt.

Akronyme

Akronyme sind schwer zu merken, es sei denn, Sie sind sich bereits bewusst. Die meisten neuen Marken sollten sie vermeiden, es sei denn, es gibt einen triftigen Grund.

3. Erstellen Sie eine qualitativ hochwertige Liste mit Namensideen

Eine gute Brainstorming-Sitzung besteht nicht darin, „10 Namen zu schreiben und einen auszuwählen“. Zuerst baut man Rohmaterial, dann formt man es.

Erstellen Sie zunächst Wortbanken in vier Buckets:

• Die Marke schätzt Worte: Vertrauen, ehrlich, mutig, ruhig, minimalistisch, verspielt, hochwertig, nachhaltig.
• Wörter zum Produkt: Ihre Kategoriebegriffe, Materialien, Ergebnisse, Anwendungsfälle.
• Worte des Publikums: wer sie sind, was sie wollen, wovor sie Angst haben.
• Worte der Geschichte: Herkunft, Ort, Kultur, Symbolik.

Generieren Sie dann Namenskandidaten mit wiederholbaren Methoden.

Wortpaarung verwenden

Kombiniere zwei Wörter aus verschiedenen Buckets. Beispiele:

• Wert + Produkt (Calm + Studio)
• Ergebnis + Kategorie (Glow + Supply)
• Ort + Vorteil (Coastal + Comfort)

Benutze Metaphern

Metaphern erzeugen starke Bilder. Wenn es bei Ihrer Marke um Geschwindigkeit geht, könnten Sie sich auf Bilder wie Strömung, Funke, Jet, Spritzen, Gleiten stützen.

Verwenden Sie Klangmuster

Alliteration und Rhythmus können Namen klebrig machen:

• Zwei Silben + zwei Silben
• Wiederholte Geräusche
• Einfache Konsonanten

Einschränkungen verwenden

Einschränkungen machen das Brainstorming besser. Zum Beispiel:

• Nur Namen unter 10 Zeichen
• Nur zweisilbige Namen
• Nur Namen, die in einem Atemzug gesprochen werden können

Streben Sie mindestens 50—100 Optionen an. Die meisten „großen Namen“ tauchen nicht in den ersten 10 auf.

4. Filtern Sie Ihre Liste mit einem einfachen Bewertungssystem

Sobald Sie eine Liste haben, wählen Sie nicht emotional. Wählen Sie anhand von Kriterien. Erstellen Sie eine Auswahlliste, indem Sie jeden Namen anhand der folgenden Kriterien mit 1—5 bewerten:

• Einprägsamkeit
• Aussprache
• Rechtschreibung
• Unterscheidungskraft
• Marken-Passform
• Künftige Flexibilität

Alles, was wiederholt schlecht abschneidet, ist draußen. Alles, was gut abschneidet, sich aber zu allgemein anfühlt, wird wieder in den Verfeinerungsstapel aufgenommen.

Eine praktische Abkürzung: Wenn Sie den Namen einmal gehört haben, könnten Sie:

• wiederhole es richtig
• buchstabiere es richtig
• erinnere dich morgen daran

Wenn nicht, ist es wahrscheinlich nicht dein Gewinner.

5. Stellen Sie sicher, dass Ihr Name in Ihrem Markt einzigartig ist

Ein Name muss nicht weltweit eindeutig sein, aber er sollte innerhalb Ihrer Kategorie und Region eindeutig Ihnen gehören. Wenn Kunden Sie mit einem Konkurrenten verwechseln können, verlieren Sie Traffic und Vertrauen.

Führen Sie diese Prüfungen durch:

• Suchen Sie es auf Google. Suchen Sie nach Marken in Ihrer Nische mit ähnlichen Formulierungen.
• Suchen Sie es auf Marktplätzen. Wenn deine Kategorie weiterlebt Amazon, Etsy, oder andere Marktplätze, sieh dir an, wie voll der Namensraum ist.
• Suchen Sie es auf sozialen Plattformen. Selbst wenn die Domain verfügbar ist, können Konflikte im Umgang mit sozialen Netzwerken schmerzhaft sein.
• Halte Ausschau nach „Sound-Alikes“. Namen, die ähnlich klingen, können immer noch Verwirrung stiften.

Wenn ein Name einem Konkurrenten nahe steht, versuchen Sie nicht, ihn „zum Laufen zu bringen“. Enge Namen sorgen für langfristige Probleme bei der Suche nach Kunden.

6. Führen Sie frühzeitig Domain- und Social-Handle-Checks durch

Ein Name ist nur nützlich, wenn Sie ihn online konsistent verwenden können.

Beginnen Sie mit der Domainverfügbarkeit. Idealerweise wünschst du dir ein sauberes .com, aber du kannst trotzdem mit anderen Erweiterungen eine starke Marke aufbauen, wenn der Name wirklich ausgezeichnet ist. Was am wichtigsten ist, sind Beständigkeit und Vertrauen.

Dann überprüfe die sozialen Handles auf:

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• X
• Pinterest (falls relevant)
• LinkedIn (für B2B)

Wenn Sie eine E-Commerce-Marke aufbauen, hilft ein einheitlicher Umgang den Kunden, Sie sofort zu erkennen. Es verhindert auch, dass gefälschte Konten Ihren Namen annehmen.

Wenn dein genauer Griff nicht verfügbar ist, verwende saubere Varianten:

• „Geschäft____“
• „hol dir ____“
• „____offiziell“
  Vermeiden Sie es, zufällige Unterstriche und Zahlen hinzuzufügen, sofern dies nicht erforderlich ist.

7. Machen Sie einen Markenbildschirm, bevor Sie sich in einen Namen verlieben

Hier machen die meisten Gründer einen teuren Fehler. Sie wählen einen Namen, entwerfen Logos, drucken Verpackungen, schalten Werbung — und stellen dann fest, dass sie ihn nicht legal verwenden können. Ein Markenbildschirm ist nicht nur eine legale Checkbox. Es schützt Ihre Zukunft.

Führen Sie mindestens eine Voruntersuchung durch:

• Suchen Sie in der Markendatenbank Ihres Landes
• Suchen Sie nach exakten und ähnlichen Übereinstimmungen in derselben Klasse/Kategorie
• Suchen Sie nach verwirrend ähnlichen Namen

Wenn Sie ernsthaft investieren, sollten Sie eine professionelle Markenberatung in Betracht ziehen.

Wichtiger Hinweis: Dieser Leitfaden ist keine Rechtsberatung. Aber es ist eine praktische Warnung — überspringen Sie diesen Schritt nicht.

8. Testen Sie Ihren Markennamen mit echten Menschen

Sie benötigen keine umfangreiche Umfrage. Sie benötigen einen Klarheitstest. Wählen Sie 5—10 Personen aus, die zu Ihrer Zielgruppe passen oder zumindest für „frische Augen“ stehen. Dann frag:

• Was glaubst du, verkauft diese Marke?
• Wie würdest du es aussprechen?
• Wie würdest du es buchstabieren?
• Wie fühlt es sich an — erstklassig, verspielt, seriös, billig, vertrauenswürdig?
• Erinnerst du dich nach fünf Minuten daran?

Du suchst nach Mustern. Wenn mehrere Personen es falsch aussprechen oder falsch verstehen, was es ist, wehren Sie sich nicht gegen das Feedback.

9. Vermeiden Sie Benennungsfehler, die Ihre Marke schwächen

Die meisten Benennungsfehler lassen sich in einige Kategorien einteilen. Wenn Sie diese vermeiden, sind Sie den meisten neuen Marken bereits einen Schritt voraus.

Zu wörtlich

Wenn es sich bei Ihrem Namen um eine direkte Beschreibung handelt, ist er möglicherweise vergesslich und schwer zu schützen. Dies kann auch die zukünftige Produkterweiterung einschränken.

Zu schlau sein

Wenn Kunden es nicht sofort „verstehen“, werden sie sich nicht daran erinnern. Clever ist nur dann gut, wenn es noch klar ist.

Verwendung schwer zu buchstabierender Wörter

Dadurch werden Auffindbarkeit, Weiterempfehlungen und Vertrauen zunichte gemacht.

Kopieren von Benennungsmustern der Konkurrenz

Wenn jeder in Ihrer Nische „___ly“ oder „___ify“ verwendet, passt Ihr Name dazu. Wähle eine Spur, die sich anders anfühlt.

Konzentrieren Sie sich auf ein Produkt

Wenn Sie Ihre Marke „SocksOnly“ nennen und dann zu Bekleidung wechseln, wird der Name unangenehm. Künftige Flexibilität ist wichtig.

10. Verwenden Sie eine Checkliste für die endgültige Entscheidung, bevor Sie sich verpflichten

Dies ist Ihre Checkliste „Bereue es später nicht“. Ihr endgültiger Markenname sollte die meisten dieser Anforderungen erfüllen.

• Es ist leicht zu sagen
• Es ist leicht zu buchstabieren
• Es ist unvergesslich nach einer Exposition
• Es ist in Ihrem Markt anders
• Es passt zu Ihrer Markenpersönlichkeit
• Es schränkt Ihr zukünftiges Wachstum nicht ein
• Die Domain ist verfügbar oder akzeptabel
• Soziale Handles sind verfügbar oder praktikabel
• Eine vorläufige Markenüberprüfung sieht sicher aus
• Es sieht gut aus in einem Logo und als URL
• Es klingt gut, wenn es laut vorgestellt wird

Wenn Sie zwischen zwei Namen hin- und hergerissen sind, wählen Sie den, der:

• ist einfacher zu sagen
• ist einfacher zu buchstabieren
• ist in Ihrer Kategorie einzigartiger

Meistens ist das der Gewinner.

Wie Ihr Markenname mit dem Wachstum von E-Commerce-Marken zusammenhängt

Benennen ist nicht nur Markenkennzeichnung— es wirkt sich auf die Konvertierung aus. Ein guter Name kann wachsen:

• Vertrauen Sie beim ersten Besuch
• Klickrate von Anzeigen
• Erinnern Sie sich, wenn Kunden Optionen vergleichen
• Empfehlungsverhalten

Wenn Sie ein Geschäft aufbauen, um online Geld zu verdienen, ein Nebengeschäft aufzubauen oder passives Einkommen mit Produkten zu erzielen, die sich konstant verkaufen, ist Ihr Name Teil der Vertrauensgleichung — vor allem, wenn die Kunden Sie noch nicht kennen. Ein Markenname, der sich glaubwürdig anfühlt, hilft Ihrem Geschäft, schneller etabliert auszusehen, auch wenn Sie klein anfangen oder versuchen, ohne Investitionen Geld zu verdienen, indem Sie Produktideen testen.

Wenn Sie Produkte beziehen über Sackel, Ihr Name wird noch wichtiger, da Käufer das Markenerlebnis — Website, Produktseiten und Liefererwartungen — anhand des Signals, das Ihr Name aussendet, beurteilen. Ein klarer, selbstbewusster Markenname passt gut zu einer hochwertigen Produktauswahl und einer schnellen Auftragsabwicklung und hilft Ihnen, im Wettbewerb zu bestehen, ohne sich ausschließlich auf Rabatte verlassen zu müssen.

So kündigen Sie Ihren Markennamen an, sobald Sie ihn ausgewählt haben

Die Wahl des Namens ist der erste Schritt. Es zu besitzen ist Schritt zwei. Sobald Sie sich verpflichtet haben:

• sichere deine Domain und wickelt sie sofort ab
• Erstellen Sie eine einfache Markengeschichte, die Sie konsequent wiederholen können
• Verwenden Sie den Namen in Ihren Verpackungsbeilagen und E-Mail-Flows
• pinne einen Beitrag „Unser Name“ in den sozialen Medien, in dem die Bedeutung erklärt wird (kurz und menschlich)

Wenn Ihr Name eine Geschichte hat, werden sich die Kunden daran erinnern. Wenn nicht, ist das auch in Ordnung — viele starke Namen gewinnen durch wiederholte positive Erlebnisse an Bedeutung.

Fazit

Die Wahl eines Markennamens ist eine kreative Entscheidung, sollte aber keine Vermutung sein. Beginnen Sie mit der Klarheit der Marke, erstellen Sie eine umfangreiche Liste, filtern Sie nach Einprägsamkeit und Unterscheidungskraft und überprüfen Sie anhand einer Domain-, Nutzernamen- und Markenüberprüfung, ob der Name in der Realität funktioniert. Testen Sie ihn dann mit Personen, die Ihr Unternehmen noch nicht kennen — denn wenn sie ihn verstehen, sich daran erinnern und ihn wiederholen können, sind Sie auf dem richtigen Weg.

Wenn Sie einen E-Commerce-Shop mit aufbauen Sackel, ein starker Markenname hilft Ihnen, von Anfang an glaubwürdig auszusehen, und erleichtert Ihr Marketing bei der Skalierung. Kombinieren Sie den richtigen Namen mit den richtigen Produkten, und Sie entwickeln etwas, an das sich die Kunden tatsächlich erinnern können — und zu dem sie zurückkehren können.